万搏客戶端下载-“央视频号·文化志愿者专列”收官

“央视频号·文化志愿者专列”《火车火车哪里开》大型融媒体直播活动第一季近日完美收官。自8月23 日启动以来,历时两个月,进行了8场大型直播,助力52个国家级贫困县脱贫摘帽,社会各界好评如潮,引发全网热议。

这8场以火车为媒的行进式直播活动,由陈伟鸿、鞠萍等著名主持人携手众多明星艺人、非遗手艺人、文化学者、文旅专家等志愿者通过各种艺术形式进行生动推介。沿途的瑰丽风景和浓厚民族风情扑面而来,使屏幕前的观众可以近距离了解美丽乡村的文化。

“火车火车哪里开?美丽乡村富起来!”是由中央文明办、文化和旅游部、中央广播电视总台共同推出的融媒体“央视频号•文化志愿者专列”贫困地区文化旅游资源推介活动,成功掀起社会对尚未摘帽的52个国家级贫困县文化旅游资源和特色农产品、非遗产品等关注热潮,全网观看人数达4700万。

扶贫新姿态!以新文化名片助力52个贫困县摘帽

大型融媒体“央视频号•文化志愿者专列”贫困地区文化旅游资源推介活动,通过中国首个国家级5G新媒体平台“央视频”连续开展8场大型直播活动,带领网友领略沿途风情各异的民俗文化,也把富有地域特色的民风物产带去千家万户。贵州榕江拦门酒、三三棋、打糍粑、侗族大歌等民俗风情,酸汤鱼、丝娃娃、从江香禾糯、晴隆脐橙等扶贫特产;凉山“火把节”文化、“朵洛荷”文化、金阳青花椒、昭觉悬崖村橄榄油、凉山苦荞等;新疆大漠胡杨的美丽景致、丝绸艾德莱斯的绚丽、和田地毯的精致、烤包子、玫瑰馕、玫瑰酱等特色美食;“广西处处是山水”、“食在田园更在山间”、“好山好水出好戏”;云南文山的花糯米饭、米线、汽锅鸡、玫瑰米凉虾、丘北荷花宴、大理砂锅令人馋涎欲滴;绚丽甘肃“味蕾上的色彩”“历史文化蕴潮流”“黄土地上的绿色奇迹”等等都因这档节目迅速成为网红。中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”积极响应国家扶贫号召,深度打合由中央文明办、文化和旅游部主办的文化志愿者“春雨工程”,邀请明星艺人、非遗手艺人、文化学者、文旅专家等参与直播互动,通过现场体验、地方连线等方式,领略山水田园的自然美景,传播当地传统文化魅力,提升特色产业知名度,助力国家级贫困县摘帽和乡村振兴。通过直播、短视频节目等呈现方式带动流量走向,紧密贴合国家政策节点进行宣传,深厚的文化底蕴与数字化交互手段交融碰撞,吸引大量网友在线围观,并在评论区刷屏点赞,成为扶贫背景下的文旅关键词。

公益大集结!高铁传播打开公益新视角,线上线下全覆盖

“央视频号·文化志愿者专列”是公益活动的大集结,国家京剧院、中国国家话剧院、中国歌剧舞剧院、中国交响乐团、中国儿童艺术剧院、中国东方演艺集团有限公司等机构深度参与,针对贫困县地区特色艺术文化、扶贫故事编排文艺节目,在直播现场进行展示。如中国煤矿文工团为当地百姓带来大型惠民演出,通过歌曲、舞蹈、魔术、口技等喜闻乐见的形式,为当地群众决战脱贫攻坚送去温暖和关怀。这些艺术院团助力贫困县的地域特色文化推广和扶贫产品推介,传播贫困地区特色文化。此外还集结众多播出平台加入此活动,总台5G新媒体平台“央视频”客户端、央视频微博、百家号、今日头条、抖音、快手、B站、微视、优酷、爱奇艺、企鹅号、知乎、斗鱼直播、虎牙直播、新浪新闻、触电新闻、封面新闻等,同步发力线上互动传播。

高铁列车跨区域客流庞大、辐射范围广泛,“央视频号·文化志愿者专列”沿着中国铁路线行驶经过52个贫困县,通过与中国国家铁路集团、华铁传媒强强联合,配置优质的线下传播资源,使屏幕前的观众可以近距离了解当地文化。目前,52个贫困县的资源推介宣传片已覆盖325组高铁列车,15682块屏;公益海报覆盖10组复兴号列车,此外全国多地火车站入口、候车大厅、检票口公共屏幕也将持续配合活动宣传,覆盖千万级流动人群。“央视频号·文化志愿者专列”通过整合站内站外资源,联合电商打通购买途径。乘客在车厢内通过手机扫描海报二维码,就可以实现贫困县农产品、非遗产品的信息查询+一键下单购买。同时,广大网友还可以边看直播边抽奖,让更多人参与到话题讨论中来。

打造好品牌!“文化内容+大咖直播”创新模式,深化央视频号扶贫IP

“央视频号·文化志愿者专列”形成强势品牌效应。以创新的“文化内容+大咖直播”的方式,从手工艺、美食、建筑、音乐、风景等多个维度挖掘52个贫困县的优势资源和别样魅力,让观众获得听觉、视觉、味觉等多感官享受。同时,通过移动直播和短视频内容迅速吸引关注度,提升网友对当地特产的认知度,为发展乡镇文化旅游、振兴乡村经济注入强心剂。“央视频号·文化志愿者专列”作为助推贫困县向数字化转型的列车,正在逐步成长为最具有影响力的精准扶贫IP。在华铁传媒对高铁流动人群的高触达率和“央视频”自身高品质的扶贫故事结合下,“央视频号·文化志愿者专列” 打造高效的农产品销售平台,向广大群众全面展示扶贫成就、讲述扶贫故事、弘扬扶贫精神,助力贫困县产品“被看到”和“走出去”。

收获好口碑!社会各界赞誉打CALL好评如潮

引发全网热议,全网总观看量超过4700万人次,#火车火车哪里开#微博话题阅读量9582万, #央视频号#微博话题阅读量5489万,双话题微博阅读总量超1.5亿。30多家主流媒体进行了相关报道,其中包括:10家中央重点新闻媒体;9家重点新闻门户媒体;10家重点综合及行业媒体等,都给予好评和赞誉。不少网友评价说:“看了央视频的直播,抑制不住要前去那些美丽的乡村,看风景、品美食!”

“繁霜尽是心头血,洒向千峰秋叶丹”。2020年是全面建成小康社会目标实现之年,也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”创新以高铁为媒,用体验式行进式直播报道,勾勒一幅幅当代中国风土人情的画卷,传播当地传统文化魅力,提升特色产业知名度,助力国家级贫困县摘帽,又构建起乡村振兴文旅IP项目,助力决胜全面建成小康社会,充分体现了国家大台的责任担当。明年第二季将再出发,敬请期待。(中央广播电视总台 供图)

责编:闫宇航

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